불멸의 광고수업 클로드 홉킨스(CLAUDE C. HOPKINS), 김동완 | 거름 | 20140225 평점 상세내용보기 | 리뷰 더 보기 | 관련 테마보기

미국에서 광고가 산업으로 자리잡을 즈음의 이야기가 씌여있다.

클로드 홉킨스는 스코틀랜드계 미국인으로서, 19세기 후반에서 20세기 초반에 걸쳐 

미국 광고업계에 큰 족적을 남겼으며, 1924년에 출간된 [과학적 광고]에 이어,

1927년에는 자서전 성격의 이 책을 출간함으로써, 후대의 광고인들에 대한 교육에도

지대한 공헌을 했다.

도서처럼 재판매가 불가능한 상품에 대해서는 적용할 것이 별로 없고, 비누, 화장품, 치약

처럼, 재판매되는 상품쪽에 큰 특장점을 지닌 쿠폰 프로모션의 창시자로서, 그 기법을

이용해, 과학적 광고법을 수립했다.

물론, 이런 소비재 뿐만 아니라, 타이어, 자동차 등 여러 산업계에서도 혁혁한 공을 세워

오늘날 그가 광고계에 끼친 영향은, 데이비드 오길비 이상이다.

책의 후반부에서야, 자신의 아내와 자녀들 이야기가 조금 소개되면서, 말년을 어떻게

보내고 있는지가 드러나는데, 불굴의 의지로 청년기의 고난을 이겨내고, 노년기에 평화롭고

충만한 삶을 보내고 있는 모습이 보기 좋았다. 

광고인이라면 당연히 읽어야 할 책이고, 광고인이 아니라도, 인생을 진지하고 훌륭하게

살아가고 싶은 사람이라면 이 책에서 많은 교훈을 얻을 수 있을 것이다

잭팟 아이디어 김시래 | 블루닷 | 20111108 평점 상세내용보기 | 리뷰 더 보기 | 관련 테마보기

출판사 내부의 기획인력이나, 편집진의 견해보다는, 저자 자신의 견해가 많이

반영된 책이라는 느낌이 들었다. 

저자가 광고업계에서 크게 성공한 사람이고, 판매도 어느 정도 책임질 수 있는

사람이라서, 출판사측에서도 대체로 저자가 지휘하는데로 맡겨둔 것 같다.

그래서 이 책은 출판계에서 만들어진 작품이라기 보다는, 광고계의 작품 같다

는 생각이 많이 들었다.

그리고, 이 책을 읽으면서, 비교적 교류가 잦았던 어느 광고인이 떠 올랐다.

어떤 사람이 어떤 직종에 오래 종사하다보면, 그 업종의 특성이 그 사람에게서도

발견되는 것 같다. 광고인들에게는 묘한 공통점이 있는데, 이 책은

저자 약력을 읽지 않은채 본문을 읽어도, 광고인이 쓴 책이라는 걸 금새 알아

차릴 수 있을 것만 같은 책이었다.

흥미로웠고, 쉽게 술술 잘 읽혔다.

마케팅에 대한 통찰력을 얻을 수 있었다.

광고를 통해 배우는 카피 쓰는 기술 도미니크 게틴스, 안진환, 왕수민, 박현주 | 스마트비즈니스 | 20080317 평점 상세내용보기 | 리뷰 더 보기 | 관련 테마보기

책을 읽기 시작한지 약 3주만에 다 읽었다.

영국인이 BBC 및 여러 영국 회사, 기관, 단체, 조직의

상품, 제품, 서비스 등을 대상으로 쓴 책인데다가,

무엇보다도

원고가 집필된지 좀 오래되어서인지,

웹이나 모바일에서의 광고에 대해

거의 다루고 있지 못했다.

어느 덧 TV 광고 시장 규모를 넘어버린

웹과 모바일 광고 시장을

"뉴미디어" 라는 90년대식 분류로

짧고 가볍게 다룬 점 하나만 빼면

전반적으로 준수한 작품이다. 

이 책이 광고 제작에서

가장 강조하는 점은 2가지인다.

첫째는 단순함

둘째는 아이디어